Компания Bowers & Wilkins - первопроходец в предоставлении любителям музыки по всему миру истинного звука - True Sound, позволяя услышать именно то, что задумал исполнитель. В том же духе Кит Джоплинг, профессионал музыкальной индустрии, всю жизнь посвятивший музыке, предоставляет исполнителям мирового уровня платформу для обмена опытом и описания перспектив с помощью своего тщательно продуманного подкаста "Искусство долголетия".
Являясь гордым спонсором "Искусства долголетия", Bowers & Wilkins встретилась с автором этого превосходного подкаста, чтобы обсудить его увлеченность карьерами исполнителей, тонкостями музыкального долголетия, проследить взлеты и падения отрасли – и все, что между ними.
В каждом эпизоде подкаста содержится множество глубоких советов Кита и его гостей о том, как поддерживать длительную форму и строить карьеру в музыкальной индустрии. Так что, это интересные сюжеты не только для поклонников известных исполнителей, но и для подающих надежды музыкантов, желающих проложить свой путь в постоянно меняющемся музыкальном бизнесе.
“Все успешные артисты прошли похожую карьерную траекторию с одними и теми же точками, мрачно обозначенными на ней, как Крестные пути: борьба, успех, пересыщение, дезинтеграция и, если повезет, просветление.”
Вдохновленный опытом
“Я размышлял о последних 22 годах. Это чередование подъемов и спадов. Ничто не менялось линейно”, - рассказывает Кит о своей успешной карьере в музыкальной индустрии. На протяжении почти двух десятилетий он, как профессионал, работал консультантом и музыкальным стратегом в таких компаниях, как Sony и Spotify, а теперь делится своим опытом с MIDiA в качестве директора-консультанта фирмы, а также руководит собственным музыкальным проектом The Song Sommelier. Однако Bowers & Wilkins и Кита объединило его последнее предприятие – восхитительно честный и занимательный подкаст "Искусство долголетия".
Как и для многих профессионалов музыкального бизнеса, преданность Кита продиктована его страстью к музыке на протяжении всей жизни. Именно эта страсть – и жажда услышать невоспетые истории своих любимых артистов – побудили его отправиться в новое путешествие. “Здесь вложено так много мастерства, упорного труда и удачи – так как я хотел раскрыть индивидуальные истории карьерного роста моих любимых исполнителей, а также от других интересных персонажей”.
"Искусство долголетия" дает людям возможность рассказать историю со своей точки зрения, как историю своей карьеры, взлетов и падений и непредсказуемого круговорота славы и богатства. На самом деле, основная идея подкаста была непосредственно навеяна цитатой из автобиографии Бретта Андерсона из Suede: “Все успешные исполнители прошли похожую карьерную дугу с одними и теми же точками, мрачно обозначенными на этом пути, как Stations of the Cross (Крестные пути): борьба, успех, перенасыщение, дезинтеграция и если вам повезет – просветление”. Эта фраза действительно задело Кита за живое.
«Хотя профессиональная карьера некоторых людей позволяет им плавно двигаться от пункта А до пункта В, очень немногие карьеры подобны такому пути”, объясняет он, особенно когда речь заходит о музыкантах. Именно эта идея и любопытство укрепили его интерес к освещению вершин и провалов в карьере музыкантов и, таким образом, подвели к некоторым интригующим откровениям.
Прошло почти три года с момента создания подкаста в 2021 году, и с тех пор Кит имел удовольствие пообщаться не только с некоторыми из его любимых артистов и групп, таких как Fink и Spoon, но и с такими всемирно известными звездами, как Tears for Fears, Norah Jones, KT Tunstall, Rickie Lee Jones, Nile Rodgers, Gary Numan, Death Cab for Cutie, Editors и многими другими.
“Меня всегда поражало то, как артисты и творцы преодолевают трудности – взлеты и падения на «американских горках» славы.”
Долголетие – ключ ко всему
В быстро меняющемся мире вирусных гимнов и однохитовых успехов Кит захотел раскрыть картину в целом. Он всегда был “очарован тем, как художники и творцы преодолевают трудности – с провалами на американских горках славы и тем, как они проходят их”, объясняет он. Вот почему долголетие лежит в основе этой работы и дает его слушателям и поклонникам артистов более глубокое повествование. В конце концов, у тех, кто создал прочную карьеру в постоянно меняющемся музыкальном бизнесе, больше впечатлений для разговоров – это просто факт.
Прослушав всего несколько эпизодов "Искусства долголетия", вы начнете понимать, что в истории этих артистов кроется гораздо большее; многое скрыто под поверхностью и не раскрывается публично. От творческого застоя, неприятия и проблем со здоровьем до проблем в отношениях, зависимости и многого другого; каждый эпизод приглашает вас в путешествие, охватывающее всю карьеру, давая больше контекста тому, что вы, возможно, уже знаете.
“Вот почему я хотел узнать историю долголетия. Так, например, много исполнителей следуют той или иной кривой Бретта, и некоторые из них проходят через этот цикл несколько раз и даже привыкают к нему”, - говорит Кит о своем увлечении темой долголетия. Артисты, выдержавшие испытание временем, победили это: “они знают, что вернутся”. Возвращение к творчеству - это обряд посвящения, но то, как вы справляетесь с этим, является решающим фактором успеха.
Кроме того, работая с новыми артистами и их менеджерами в течение своей профессиональной карьеры, Кит начал замечать еще одну интересную закономерность. По словам Кита, “эти артисты никогда не хотят славы и богатства”. “Они слишком хорошо разбираются в том, как сейчас устроен мир. Они просто хотят успешной карьеры и долголетия – и это становится их целью".
“На мейнстрим-платформах артистов не спрашивают об их опыте работы в музыкальном бизнесе, в то время как для меня это - ключевая тема подкаста.”
Иная стадия
Большая часть взаимодействия этих молодых музыкантов и фанатов со своими кумирами происходит в основных средствах массовой информации или в социальных сетях, и общеизвестно, что обычно они сосредоточены вокруг повестки дня, будь то продвижение предстоящей пластинки, тура или нового проекта. Это, хотя и держит фанатов в курсе событий, не дает честного взгляда на то, что на самом деле происходит за кулисами. Креативщики - сложные люди, и услышать, как они рассказывают о своей жизни - искренне и эмоционально – вот чего действительно хотят многие фанаты.
Именно тут и блистает подкаст Искусство долголетия. Прекрасные интроспективные беседы Кита с артистами раскрывают правду, стоящую за их самыми захватывающими историями и противоречиями. Дело в том, что “вы даете им другую сцену – другую обстановку”, - объясняет Кит. “Проблема творческих людей и артистов, особенно завоевавших признание, в том, что вы должны сделать так, чтобы им было комфортно. Если им будет удобно, они, поразмыслив, расскажут вам все, что думают по этому поводу, о том, как все прошло. Они расскажут о мрачных моментах; они будут также говорить о деловых аспектах”.
Нельзя отрицать, что заглядывать за завесу гламурного – а порой и не очень гламурного – музыкального бизнеса довольно увлекательно, и кому лучше приоткрыть завесу, как не тем, кто прошел через самую гущу событий? “На мейнстрим-платформах артистов не будут спрашивать об их опыте работы в музыкальном бизнесе, тогда как для меня это ключевая тема подкаста”. Как бы ни было интересно начинающим артистам и фанатам услышать о менее громких событиях в индустрии, безусловно, артистов раскрепощает возможность поделиться своим опытом – положительным или отрицательным. Как справедливо утверждает Кит, “они испытали все на собственной «шкуре» – эти артисты живут и работают в самой гуще событий”.
“Мне доставляет удовольствие выйти за рамки условностей и вести честный разговор.”
Сокрушая барьеры
Именно эти замечательно честные разговоры заставляют растущую аудиторию Кита возвращаться вновь и вновь. Как и многие из нас, она интересуются жизнью этих всемирно известных креативщиков, и задаются вопросом, как им удается ориентироваться в индустрии, а также узнают более глубокие истории из прошлого. “Мы перешли ту грань, когда широкая публика считает, что артисты - это такие люди, которые всегда счастливы, которые не могут поверить, насколько хороша их работа, у которых большие дома и которые летают на частных самолетах. Конечно, некоторые все еще думают так, но их намного меньше, чем было 20 лет назад”, – объясняет Кит. “Все это понимают, поэтому существует интерес и восхищение перед тем, как артисты зарабатывают на жизнь”.
Кит превосходно разрушает эти барьеры и возвращает артистов на землю; по его собственным словам, “мне доставляет удовольствие выходить за рамки антуража и вести честный разговор”. И при этом, безусловно, приятно видеть, что эти деятели, которые вдохновляли поколения людей или пели нам серенаду в наши хорошие и плохие дни, так открыто рассказывают о своем путешествии. “Они воспринимаются прежде всего как человеческие существа, испытывающие те же эмоции и те же проблемы, что и все мы. Они задаются вопросом об одних и тех же вещах. У них те же сомнения, что и у всех нас. Я думаю, что людям действительно важно видеть себя с этой стороны”.
В той мере, в какой "Искусство долголетия" фокусируется на своих музыкальных гостях, оно дает предельно честное представление о том, как работает музыкальная индустрия, и каково это на самом деле - быть погруженным в нее, и какое влияние это может оказать на творчество. Это помогает понять, насколько на самом деле может быть сложно строить карьеру в музыкальном бизнесе – что особенно полезно для слушателей, которые пытаются пойти по аналогичному пути в индустрии. “Нелегко быть создателем, автором песен, исполнителем, музыкантом; у них наверняка самая тяжелая работа из всех в этом бизнесе”, - говорит Кит.
“Их беспокоит появлением все новых артистов, и они понимают, что, вероятно, не смогли бы добиться успеха в современном мире.”
Стриминг и долголетие
Поскольку музыкальная индустрия эволюционировала в направлении преобладания стриминга, Кит дает несколько ценных советов о том, как его зарождение повлияло на гостей его шоу: “Для артистов, с которыми я разговариваю, в основном стриминг оказался благом. Это чистый выигрыш”, - объясняет он. “Но мы все знаем проблемы стриминга; бизнес-модель не работает на артистов. Им платят мало. Дело в том, что у этих артистов уже есть лояльная аудитория, поэтому большинство из них могут зарабатывать деньги, продавая билеты на концерты. Именно так они получают доходы, а также занимаются другими проектами. Но стриминг принес им также пользу, потому что их музыка всегда находит новую аудиторию с помощью алгоритмов – вот, что делает стриминг ”.
Чтобы еще больше укрепить свои выводы о том, что “чем больше ты зарекомендовал себя как артист, тем больше пользы приносит стриминг”, Кит делится двумя конкретными, но в то же время горько-сладкими соображениями, которые он услышал по этому поводу от гостей своего шоу.
“Во–первых, они обеспокоены появлением сейчас новых артистов, и понимают, что, вероятно, не смогли бы добиться успеха в современном мире - они действительно скромны. Другое горько–сладкое: они благодарны, что добились успеха до того, как все это произошло - до стриминга, в те годы, когда они могли продавать пластинки, а крупные лейблы транслировали их по радио. Они все благодарны судьбе за то, что появились раньше ”.
Рассказывая о стратегических изменениях в индустрии, Кит повторяет то, что ему рассказала певица Алела Дайан об ожиданиях артистов в музыкальном бизнесе: “Они ожидают, что мы будем создателями видео и влиятельными людьми, а мы ими не являемся; мы только авторы песен. Все больше и больше времени у них отнимает создание контента”. Это относится не только к начинающим артистам. “Даже признанным исполнителям приходится самим делать много творить дополнительно. Они должны снимать видео, продвигать их и надеяться, что они получат вирусный отклик на TikTok. У них нет времени – это отвлекает”.
«Либо вы нравитесь людям, либо – нет.»
Запоминающиеся моменты
Хотя за шесть сезонов "Искусства долголетия" было много впечатляющих и запоминающихся моментов, есть несколько, которые Кит отмечает как настоящие откровения. “Когда у меня было интервью с Нилом Хэнноном из ”Божественной комедии", это меня кое-чему научило", - говорит он.
“Я разговаривал с ним о том, обращался ли кто-нибудь к нему с просьбой купить его каталог и как часто звонит у него телефон. Это было действительно интересно, потому что он сказал: "Люди либо хотят тебя, либо нет". Это действительно поразило меня. Мы все занимаемся тем, что что-то продаем, продаем самих себя. Подавай им это, подавай то.”
В другом показательном примере Кит подробно рассказывает о силе слова "нет" и о том, как признание стало постоянной темой для тех, кто уже добился успеха.
“Такие люди, как К.Т. Танстолл и Финк, по–настоящему увлеклись интервью в подкасте - и они высказали мудрую мысль. Финк сказал, что слава - это обретение уверенности в том, чтобы уметь говорить ”нет“ и отказ от идеи о том, что всегда нужно выставлять себя напоказ, чтобы заставить людей слушать тебя". Далее Финк прокомментировал преимущества возвращения этой уверенности, сказав: "Люди приходят к тебе и спрашивают, будешь ли ты играть здесь или сыграешь там. Не могли бы вы выступить с таким заявлением в средствах массовой информации? Наконец, ”Я могу сказать "нет" этому, потому что я работаю над своей следующей большой вещью – мне не нужно этого делать"."По словам Кита, примерно то же самое было и с KT Tanstall. После ее выступления в “Black Horse And The Cherry Tree” ... и с появлением Джулс Холланд для нее все изменилось. Она стала приоритетной артисткой, в результате чего люди обращались к ней, а не наоборот, когда она была начинающей.
“Нужно пройти через все спады и продолжать идти вперед. Не пытайтесь создавать музыку ради популярности; творите потому, что это искусство, которое вы хотите создавать.”
Делайте искусство, а не развлечения
"Что касается откровений, то есть несколько выдающихся ключевых выводов, которые Кит сделал во время своего исследования темы долголетия. Он обнаружил, что одним из главных выводов было то, что артистам крайне важно “ни в коем случае не впадать в уныние из-за неудач”. Далее он объясняет, что “эти моменты часто оказываются для них лучшими поворотными моментами”, поскольку именно эти падения с американских горок обычно приводят к тому, что они создают свои лучшие и наиболее запоминающиеся работы.
“Когда я писал об этом в интервью, которые я брал, по крайней мере, 10 или 15 раз, мы говорили о том, что их бросают, но они продолжали записывать свой лучший альбом после этого. В творческом плане наблюдается возрождение, и часто они преуспевали в коммерческом плане, хотя обычно их собирались уволить из-за недостаточного количества проданных пластинок”.
Принятие творческих рисков в качестве музыканта - еще одно важное соображение, когда речь заходит о преодолении трудностей на пути к продолжительной карьере. Кит приводит фантастический пример этого в нашей беседе, вспоминая о том, как Билл Райдер-Джонс покинул The Coral. “Это было потрясающе, потому что он не только был настоящей творческой силой в группе, но и они были вместе со школьных времен”, - объясняет он. Вместо того чтобы найти нового виртуоза, группа решила изменить свое звучание – и это стало катализатором новообретенного успеха.
“Вам, конечно, нужно идти на творческий риск. Необходимо пройти через падения, но надо продолжать идти вперед. Не пытайтесь создавать музыку ради популярности; создавайте ее, потому что это искусство, которое вы хотите создавать. Создавайте искусство, а не развлечение».
“Мы хотим сделать несколько живых выступлений или даже живую версию подкаста.”
Будущее долголетия
Во время исследований Кита на тему долголетия, безусловно, проявились определенные закономерности. Но как именно, по мнению Кита, будут развиваться его беседы на эту тему в будущем? Он дает нам представление о том, чего мы можем ожидать, объясняя, что он стремится “расширить тему не только подкаста – потому что подкаст построен на теме. Это только один из способов выразить это и заглянуть в суть. Мы хотим сделать несколько живых выступлений или даже живую версию подкаста”.
В дополнение к своим планам по расширению проекта в форме выступлений, по обновлению веб-сайта для размещения подкаста, расширению сопутствующих проекту социальных сетей и недавнему выпуску “отчета”, который представляет собой более основанное на статистике тематическое исследование об артистах, у которых он брал интервью, Кит только что поделился своим последним выпуском "Искусства долголетия" – первым эпизодом седьмого сезона с участием Рики Ли Джонса.
В этом седьмом сезоне Кит увлекательно рассказывает, что он хотел бы сосредоточиться на легендах музыкальной индустрии. Хотя имена артистов седьмого сезона пока не разглашаются, из послужного списка подкаста ясно, что нас ждет нечто особенное.
"Искусство долголетия" доступно для вашего прослушивания на множестве стриминговых платформ, включая Spotify, Apple Music, Amazon Music и, конечно же, через приложение Bowers & Wilkins Music.
